大家好,我是鱼粉,一个集美貌与才华与一身的女子。

在分享文章和写作方面还是一个新人。这里先感谢大家的支持的理解了,昨天发布的文章收获了很多小伙伴的鼓励,所以我再接再厉,今天发布爆款打造的姊妹篇,本篇文章也还是比较长,比较干,搬好小板凳,快来围观,不足之处依旧许多,感谢大家的包含,下面一起来看看吧。

本次文章分为以下7个维度,我会一一的和大家说明和拆解。有不足之处,请大家指导。

然后再利用卖家精灵的选市场的功能,看看哪个价格区间的销量是最高的


我会根据我的定价情况去切入不同的市场,同样的销量,15-20美金价格的月销量是1000左右,45美金以上也是月销量1000+,那我就会优先切入高价区间,因为利润在那里。
远低于市场价 那就直接低价冲排名,冲销量,,一般低价的话我的操作手法有限,所以我一般会选择高价的市场,高价的话才会操作的空间,一般来说高价会有两种操作方法:

第一:折扣法 比平均价高,通过设置会员折扣+优惠券的形式,成交价在市场平均价或者比市场平均低一点。

第二:高价+站外法,一般高价的产品,如果是真人测评的话,测评的费用会比较高,我会选择回仓单和前期配合一些站外折扣的方式去推,链接排名上来后再降降价格。


关于变体怎么定价还有多账号怎么定价,后期有机会再展开详细说明。

关于价格这一块,要保证利润率的同上,要非常自己清楚的底价,Prime价,活动价(BD价),list价,coupon后的价格以及销售价,再上架前可以反复的计算一下自己的价格,不要等上架出单后才发现自己价格没有多少操作空间。


我一般从以下几个方面:

2.1分析对手的价格

我们可能存在一个误区,一般推新品我们的想法就是要比对手的价格低,这样上架后才会有优势,我觉得其实价格不用比对手低,我们高于对手的价格都是可以的,主要是要让客户觉得我们的产品值这个价格就可以,怎么样让客户觉得我们产品物超所值,就要认真从文案,图片,A+以及品牌处去着手了。

2.2 分析对手的文案和主图

标题:
核心关键词是否都已埋入

五点:
文案最好是扒类目里前30名的对手的,一条一条的去分析,他里面的埋词,表达方式,模仿,一般买家很少堵大断的长文字,这部分主要还是埋词,尽可能埋多一点埋关键词,通顺,逻辑通就可以。

主图和套图:
可以让美工多做几套,有条件的可以渲染,不断的测试,直到数据符合我们想要的结果。

我们的做法是拆解对手的listing,从标题到五点到A+到品牌故事到主图视频,统统拆解一边,检查listing属性是否完整,视频是否到位,可以先上几条链接,用不同的文案,埋不同的关键词,来检查亚马逊对链接的收录情况。


2.3 分析对手的A+,视频以及品牌故事

A+里面要埋一些词,视频和品牌故事参考对手,一定要做的非常专业,做的自己看上去就是一个非常专业的卖家的水平就可以了,因为A+大家的审美不一样,这个大家自己把握。

品牌故事非常重要,这也是议价空间,一般我们会忽视这个版块,但是这个版块做好了,买家是愿意付费的。关于品牌的由来,品牌旗舰店的建设,品牌里面大家可以反复穿插在listing里面,最好是以故事的形式讲述。

2.4 分析对手的推广方法

目标对手用了多久的时间?
他用了那些方法?
对手主打了那些关键词?
他的关键词那些在首页?
是广告打的还是自然打的?
他的推广节奏是什么样子的?
多久参加一次秒杀?
什么时候有第一次秒杀推荐?
上评节奏是什么样子的?
广告的结构是什么样子?
他的售后服务是什么样子?
他的备货是什么样子的?
等等等等..........

那么如何才能分析出竞争对手的操作手法呢?


这里只做粗劣的分析,后面针对竞争对手的分析,会再出一篇更详细的文章,欢迎大家先关注。


工具:卖家精灵插件



从这个插件可以看到,这个卖家基本上每月都在做BD,也在合并变体的评论,甚至是进行连秒,那他是怎么做到的?
我们再来看看他的流量结构,基本上是依然流量巨多,AC词非常多,那又怎么样才能拿到AC标呢?



再来看另外一家,这家基本上是靠广告在出单


那对手是否有做站外呢?
工具就是万能的谷歌:对手的ASIN+deal 或者ASIN+discount,或者ASIN+coupon
大概率是可以搜到一些蛛丝马迹的,现在市面上也有一些反查站外的工具,我这边就不推荐了,大家自行谷歌就行。如何挖掘对手在哪些渠道做了deal,会有机会再分享的。


怎么看对手那些词是在首页的,那些词我们还有机会去顶上去的呢?
工具也还是卖家精灵.反查对手的出单词,关键词,再用收录的这个功能,每天跟踪自己钙关键词的排名情况




用收录功能查询每天自己关键词排名变化情况




4.推广目标制定

根据公司现有资源和对手的分析,制定出合适自己的推广目标
4.1.
8天上首页,那些词上首页,预算推广费用是多少?
4.2 新品榜第一周的目标销量(参考对手的周销量,排除BD以及其他活动)
4.3 第二周和第三周的销量目标较上一周呈递增即可
4.4 回评目标
具体的推广目标根据公司预算与库存去确定就可以了,不要太不合理,根本实现不了就好。

5.推广节奏
以2个月为一个周期,一般来说爆品都会在一个月内打爆,可以将节奏细化为周为单位,如果本周的出单目标没有达到则要去补单或者加广告费,保证订单以螺旋式增长。一般是3-14天为第一阶段,关键词要上来,第二阶段在第30天,在这个阶段链接的曝光和转化要持续上去,同时要控制评论的星级,同时这个阶段评论非常的重要,第三阶段30-45天,稳住排名,同时要控制星级和不要断货,第四阶段就是要稳住链接了,催评补货及时跟上。

6. 广告结构的设置
不同的产品属性决定了不同的广告打法。以标品中流量词集中且精准的产品属性为例,季节性和礼品类的产品不遵循以下广告结构哈,大家注意甄别。

(1)流量词集中且精准


手动广告:至少3组精准+2组广泛
精准广泛词组全开,预算10美金,保证每组广告有5次以上点击,精准为主,广泛为辅,广泛用来曝光拓词,精准广告去卡位。不否定词,主要推精准广告,只有精准广告对关键词的排名的是加持作用,其他类型广告没有。
手动精准词要选择流量大、相关性强的核心词。
所以要把精准广告开起来,固定竞价,不要一开始就很高的竞价,慢慢增加竞价即可。
精准大词:固定竞价,从第二页开始打,在慢慢上调
精准小词:竞价先高后低,目标就是往首页首位去

自动广告:开启3组
开启,一组固定竞价,再开两组低竞价的捡漏。自动1专门打紧密匹配,抓取文案中的词打出排名;自动2专门打宽泛匹配,基于埋词扩展更多词。
ASIN广告:主打前200名,价格区间和自己产品差不多的


如果实在不知道怎么开广告,反查对手的广告结构,市面上的工具卖家精灵和sif都可以做到,大家可以先模仿。

因为产品类目还有属性各不一样,只单纯分享标品广告操作,不足之处还请大家多多指导。

6. 亚马逊标签的获取

新品标:新品榜的第一名,跟销量有关-找到新品榜第一名出多少单,出单超过他就可以,新品标的转化非常好。

Amazon's Choice标: Overall Pick
This product is highly rated, well-priced, and available to ship immediately.
FBA产品, 必须4星以上, 拥有一定性价比, 转化率好

highly rated:这个表和广告相关,用卖家精灵反查对手的广告词,挑选出点击率较高的词,打广告。

Popular brand pick:这个标签指的是“潮牌”或受欢迎品牌的选择。它可能用于推广特定品牌的产品,帮助卖家提升品牌知名度和影响力。所以还是要优化好品牌旗舰店的装修。

New arrival pick:这个标签类似于新品鼓励的标志。它可能用于标记新上架的产品,鼓励卖家推广新品,以吸引更多顾客关注,我们可以多条新链接去操作。

关于爆款计划的制定就分享到这里,感谢大家的耐心与支持。

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